Кенан Томпсон проходит стажировку в Old Navy в видеосериале, посвященном «Детсадовскому полицейскому»

Впервые опубликовано на

В 2023 году Old Navy представит амбициозный многосерийный видеосериал, который призван стать смесью «Офиса» и «Детсадовского полицейского». Действия контент-маркетинга показывают, как бренды пытаются справиться с растущим отвращением к традиционной рекламе, одновременно используя высокий спрос на потоковый и цифровой видеоконтент.

С этой целью Old Navy привлекает не только признанную звезду «Saturday Night Live» в Томпсоне, но и развлекательную фирму, стоящую за еженедельной комедийной программой Broadway Video. Идея состоит в том, чтобы создать что-то, что больше похоже на настоящую голливудскую постановку, а не на рекламную стратегию - тенденция, которая с годами то усиливалась, то ослабевала в маркетинге. Джейсон Волинер из фильма «Борат последующий фильм» был режиссером «Маленьких стажеров».

В первом эпизоде ​​Томпсон прибывает в штаб-квартиру Old Navy в Сан-Франциско, Калифорния, и признает, что его «другая работа рано или поздно закончится» — намек на его статус самого продолжительного актерского состава «Saturday Night Live». член. Сделав вступительную речь о своей потенциальной потребности в повороте карьеры, актер с удивлением обнаруживает, что его коллеги-стажеры относятся к категории людей размером с пинту.

Old Navy рекламирует сериал, который доступен на YouTube и имеет специальный веб-сайт, как небрендовый. Но сама компания сильно вплетена в повествование: Томпсон и его коллеги ходят по различным отделам с помощью сотрудников Old Navy, которые излагают философию ритейлера, лежащую в основе маркетинга, розничных операций и многого другого.

В каждом эпизоде ​​на веб-сайте «Lil Interns» есть интерактивный элемент, например, блокнот для рисования, где посетители могут набросать одежду на модели, прикрепленной к выпуску «Дизайн». На веб-сайте также есть страница отзывов «Fans React» и профили участвовавших студентов.

Усилия, приуроченные к Новому году, происходят на фоне сложного периода для розничной торговли, которая борется с инфляцией и переживает период напряженных праздников. Но компания Old Navy и ее материнская компания Gap Inc. недавно преодолели некоторые препятствия и увидели восстановление в третьем квартале 2022 года.